1、2017年移動在線音樂仍在小幅平穩(wěn)增長，2017年8月在線音樂月活用戶已占到移動端用戶的62.7%；

2、曲庫、音質(zhì)、交互和推薦算法是在線音樂的核心，多家平臺推出音樂人計劃，其成為平臺對市場未來的押注；

3、75.6%的80/90后音樂用戶每天都要聽音樂，且40.9%的用戶單次聽音樂都會超過一個小時。

一、中國在線音樂行業(yè)概況

在線音樂市場規(guī)模仍在穩(wěn)步擴大，移動在線音樂用戶占移動網(wǎng)民近62.7%

在工作日和休息日晚7點到10點是使用音樂APP高頻時間段

在工作日，用戶在午休、上下班和晚間在家休息時間段聽音樂，且在晚間達到高峰；在休息日，用戶聽音樂的時間段比較分散，但整體高于工作日

早晚上下班高峰和晚間在家休息，是用戶最常用的音樂場景

與用戶聽音樂的時間相結(jié)合，用戶在早高峰、晚高峰和晚間休息的時間段是聽音樂的高頻階段。

過半用戶每天會多次聽音樂，八成以上用戶單次聽音樂時長超過半小時，音樂APP對于用戶而言是高頻高粘性應用類型

曲庫、音質(zhì)、交互和推薦算法是在線音樂的核心

1）曲庫核心競爭在其音樂版權(quán)，2014年-2016年版權(quán)戰(zhàn)的白熱化，但是隨著17年新政策推進，未來版權(quán)的流通和共享方面會更一步，音樂人計劃帶來的個性化音庫會得到發(fā)展空間；2）版權(quán)的另一方面便是音質(zhì)的提升，無損音質(zhì)庫有利推進用戶的付費意愿，因此對于平臺而言會大力發(fā)展音質(zhì)提升和硬件開發(fā)等業(yè)務。3）隨著用戶個性化發(fā)展，其體驗需求也不斷升級，新娛樂功能不斷上線（K歌、直播等），同時場景化推薦和歌單推薦有利于平臺在移動紅利消失的情況下，留住客戶并促活，增加用戶粘性。

既是對音樂源頭（版權(quán)）的把控，也是對音樂市場的卡位

從音樂平臺的角度來講，扶持獨立音樂人猶如視頻平臺進行網(wǎng)絡自制劇，既是對現(xiàn)有版權(quán)成本的控制，也是對未來市場的投入，但是一直作為發(fā)行渠道的音樂平臺能否做好打通行業(yè)縱橫的新音樂人計劃，仍有有風險存在，還有待市場檢驗。

二、中國在線音樂用戶洞察

年輕人是在線音樂用戶的主力

排名第二的是輕音樂，減壓放松是用戶聽音樂的主要驅(qū)動力

30歲以上用戶音樂偏好兩級分化-輕松的R&B和激情的搖滾

25-30歲之間的用戶群體對電影原聲更加偏愛，而31歲及以上的用戶更喜歡節(jié)奏緩慢的輕音樂和R&B（節(jié)奏藍調(diào)）類型的音樂，同時對搖滾也很偏愛。

用戶最關(guān)心明星和影視劇音樂，選擇外語音樂時更傾向歐美

超過半數(shù)用戶會分享自己喜愛的音樂

超過45%的用戶是通過QQ好友/微信好友分享，表明用戶更偏向?qū)⑾矏鄣囊魳贩窒斫o特定的人或群中，以能夠產(chǎn)生共鳴的好友或群體為主。

廣告創(chuàng)意有趣成為用戶點擊廣告的最主要原因，競爭激烈情況下，廣告需通過創(chuàng)意打動用戶

三、中國細分音樂用戶行為洞見

付費購買過綜藝/影視類節(jié)目/明星的相關(guān)音樂專輯/原聲大碟

放松類：民謠、民族風、R&B，個性類：金屬、嘻哈、搖滾

對于大眾音樂（流行、輕音樂、電影原生、中國風和古典）付費也很喜愛，但是相對于普通在線音樂用戶，付費用戶更加偏向個性化音樂，放松類音樂中，偏愛民謠、民族風和R&B，個性類音樂主要以金屬和嘻哈說唱為主。

普通在線音樂用戶分享率為53.2%，付費用戶高達60.7%

20-35歲之間的音樂用戶

80/90后音樂用戶偏愛港臺音樂明星的音樂，最受歡迎的是陳奕迅的歌曲

蘋果手機的持有占比高于在線音樂用戶，且更換更頻繁

80/90后音樂用戶的蘋果手機持有率為28%，而整體在線音樂用戶的蘋果手機持有率為20.6%；用戶多在1-2年換手機，相對而言， 80/90后音樂用戶更加追求品質(zhì)生活，換機頻率更高。

80/90后音樂用戶的年均消費比整體在線音樂用戶高，且對國貨化妝品的接受程度最高，其次是日韓化妝品

20-35歲的用戶，更愿體驗網(wǎng)絡直播，共享單車等新事物

K歌用戶整體特征，高頻高忠誠度的年輕用戶

相對普通用戶，K歌用戶使用粘性更高

易傳播的流行音樂、電影原聲更易成為K歌時候的選擇

K歌用戶相對年輕，更愿意通過QQ和QQ空間分享音樂

十二星座音樂用戶新主張