前言：

APP人口紅利尾聲，用戶增長(zhǎng)邁入瓶頸期。潮退之時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)巨頭最先做出應(yīng)對(duì)，以自身已經(jīng) 擁有的超級(jí)APP為基搭建小程序或輕應(yīng)用的分發(fā)平臺(tái)。截至2019年6月，微信月活躍設(shè)備數(shù)高達(dá)11.2 億，因“水之積也厚”以大水為托，微信小程序受到眾多開(kāi)發(fā)者和用戶的熱情擁抱。

轉(zhuǎn)戰(zhàn)小程序的行業(yè)雖多，但是收到的效果各不相同。例如旅游出行行業(yè)借助小程序迎來(lái)第二春， 而如傳統(tǒng)視頻或者較復(fù)雜的手游等因使用頻率、用戶體驗(yàn)和技術(shù)限制等因素，并不適合搭上小程序的 熱潮。因此，一項(xiàng)應(yīng)用或者服務(wù)更適合小程序端還是APP端有了初步的判斷標(biāo)準(zhǔn)。

小程序以小博大，能夠觸達(dá)用戶更加全面的生活版圖，通過(guò)線上和線下的整合、打通行業(yè)下沉 渠道，小程序?qū)?huì)與超級(jí)APP互相產(chǎn)生作用，互利共生，共同進(jìn)步。

因此，本研究首先對(duì)小程序進(jìn)行了概念解析和功能分析，然后對(duì)目前的行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行總結(jié)， 最后對(duì)表現(xiàn)突出的小程序進(jìn)行畫(huà)像分析。旨在得出微信小程序發(fā)展的一些規(guī)律和特點(diǎn)，幫助行業(yè)發(fā)展 進(jìn)步。

核心摘要：

在人口紅利瓶頸期，轉(zhuǎn)向小程序戰(zhàn)場(chǎng)是各超級(jí)互聯(lián)網(wǎng)公司的重要戰(zhàn)略。小程序依托于超級(jí)APP的巨大流量池，其功能會(huì)因自身流量和場(chǎng)景的差異而有所不同。而微信小程序坐擁中國(guó)最大的社交流量池，以較為克制的方式進(jìn)行用戶引流，為生活、娛樂(lè)、社交等場(chǎng)景賦能。

微信小程序在滲透率和粘性方面都表現(xiàn)極佳。根據(jù)艾瑞i-Click2018年8月抽樣調(diào)研數(shù)據(jù)顯示， 1416名被試者中使用過(guò)微信小程序的比例高達(dá)90.4%，其中近半數(shù)（48.7%）使用微信小程序的被試每天使用微信小程序的次數(shù)為5次以上。

微信小程序的頭部集中趨勢(shì)明顯，截至2019年6月，在月活TOP100微信小程序中，電子商務(wù)、美食外賣、旅游出行、便攜生活和游戲服務(wù)類這五類共占據(jù)了71席，其中電子商務(wù)類分布占比最大為20%。另外截至2019年Q2末，500萬(wàn)以上量級(jí)的小程序個(gè)數(shù)較Q2初明顯增多，微信小程序的社交裂變和集聚效應(yīng)突出。

根據(jù)艾瑞i-Click2018年8月抽樣調(diào)研顯示，美食外賣、電子商務(wù)、綜合資訊以及旅游出行中被更多的人認(rèn)為其實(shí)用性大于APP。電子商務(wù)小程序中網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物穩(wěn)居主流，美食外賣小程序中美團(tuán)點(diǎn)評(píng)占據(jù)半壁江山，快餐、奶茶類借勢(shì)小程序增強(qiáng)商機(jī)。綜合資訊類微博小程序一騎絕塵，頭部效應(yīng)突出。旅游出行類小程序月活躍設(shè)備TOP5地位穩(wěn)固，OTA小程序月活超APP端。

2019年Q2表現(xiàn)突出的小程序之間存在一些共性，例如：男性比例高，40+用戶超APP端、天秤座占比高，在三線以下城市的下沉效果突出。用戶畫(huà)像的共性一方面可能受微信整體用戶指標(biāo)的影響，例如微信男性用戶多余女性。另一方面是小程序本身的產(chǎn)品屬性影響的，例如微博的下沉用戶比例低于同程藝龍和小影+。

創(chuàng)新:小程序產(chǎn)生背景

風(fēng)起于流量之末，浪成于長(zhǎng)尾之間

APP流量紅利時(shí)代進(jìn)入尾聲，存量用戶的爭(zhēng)奪激烈，建立生態(tài)依舊是互聯(lián)網(wǎng)大玩家們的奮斗目標(biāo)，而微信擁有的巨大流量 是串聯(lián)生態(tài)的重要?jiǎng)菽?。而且H5和云存儲(chǔ)技術(shù)的成熟優(yōu)化了用戶使用體驗(yàn)。另外，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于用戶長(zhǎng)尾需求的滲透和 探索依然充滿想象力。在這樣的背景之下，輕應(yīng)用、小程序的理念被提出并實(shí)現(xiàn)。

格局:各大小程序平臺(tái)一覽

強(qiáng)強(qiáng)爭(zhēng)霸，各有所長(zhǎng)

超級(jí)APP們根據(jù)各自的流量特點(diǎn)和內(nèi)容優(yōu)勢(shì)布局小程序。微信側(cè)重于社交關(guān)系的串聯(lián)和去中心化;支付寶側(cè)重TO B業(yè)務(wù); 百度打造月活超30億的開(kāi)源聯(lián)盟，并以AI技術(shù)智能分發(fā);今日頭條和抖音加強(qiáng)內(nèi)容與電商鏈接的變現(xiàn)能力;360立足PC端， 為大屏、高沉浸場(chǎng)景建立平臺(tái)?？鞈?yīng)用為輕量服務(wù)更快觸達(dá)用戶。

生態(tài):微信小程序生態(tài)圖譜
優(yōu)化功能鏈路，搭建生態(tài)閉環(huán)

憑借2019年以來(lái)逐漸完善的各個(gè)功能板塊，微信小程序已經(jīng)初步搭建形成一個(gè)閉環(huán)的生態(tài)結(jié)構(gòu)，持續(xù)釋放對(duì)開(kāi)發(fā)者引力的 同時(shí)不斷優(yōu)化用戶的使用體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)良性發(fā)展。就各功能板塊具體來(lái)看:在流量入口上，微信開(kāi)放全量搜索，提升小程序 直達(dá)搜索能力;打造小程序桌面，培養(yǎng)用戶下拉操作習(xí)慣;解除跳轉(zhuǎn)限制，優(yōu)化公眾號(hào)和不同小程序間的導(dǎo)流;推出一物 一碼，強(qiáng)化線下商品的小程序直連。在留存提升上，微信將推出“一次性訂閱消息”，助力商家精準(zhǔn)喚醒用戶;將小程序 接入浮窗，打造常駐頁(yè)面的“第二入口”。在內(nèi)容優(yōu)化上，微信將持續(xù)優(yōu)化小程序評(píng)分與用戶滿意度調(diào)查，激勵(lì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。在轉(zhuǎn)化承接上，廣告、電商與增值服務(wù)的三駕馬車已基本成型，助力開(kāi)發(fā)者依托小程序的輕量化優(yōu)勢(shì)高效運(yùn)營(yíng)私域流量， 挖掘用戶價(jià)值。

導(dǎo)流:用戶增長(zhǎng)模式

讓用戶決定，吸引卻不打擾

微信小程序上線至今，流量入口已經(jīng)超出60個(gè)，其主要的導(dǎo)流方式可以分為以下5類——略帶克制的推薦機(jī)制，用戶主 動(dòng)搜索機(jī)制，掃碼獲取，好友或者群分享以及公眾號(hào)的安利。微信的導(dǎo)流風(fēng)格一如這款不做節(jié)日運(yùn)營(yíng)、不做初期推廣的 產(chǎn)品一樣，也是保持了好產(chǎn)品的安靜氣質(zhì)，給用戶保留了足夠的選擇空間，以優(yōu)質(zhì)的功能體驗(yàn)來(lái)吸引和打動(dòng)用戶。

賦能:小程序賦能場(chǎng)景分析
鏈接、推動(dòng)、簡(jiǎn)化，為生活、娛樂(lè)、社交等場(chǎng)景賦能

滲透:微信小程序用戶調(diào)查

微信小程序滲透率超90%，粘性驚人

根據(jù)艾瑞i-Click抽樣調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，1416名被試者中使用過(guò)微信小程序的比例高達(dá)90.4%，其中近半數(shù)(48.7%)使用微 信小程序的被試每天使用微信小程序的次數(shù)為5次以上，每天使用微信小程序15次以上的比例達(dá)5.9%。微信小程序無(wú)論從 人口指標(biāo)還是活躍度指標(biāo)上都呈現(xiàn)出國(guó)民級(jí)的滲透率水平。

大水負(fù)舟:小程序發(fā)展趨勢(shì)分析

電商、美食擴(kuò)大版圖，便捷生活稍降，旅游出行波動(dòng)上升

2019年4月至6月，電商、美食外賣行業(yè)百?gòu)?qiáng)小程序數(shù)保持了前二，并且穩(wěn)中有升。截至2019年6月，月獨(dú)立設(shè)備數(shù)TOP100的小程序中，排名前五的行業(yè)占去71%的席位，其中電子商務(wù)行業(yè)擁抱大片河山，占據(jù)百?gòu)?qiáng)20席，行業(yè)集聚效應(yīng) 明顯?？傮w來(lái)看，大行業(yè)分布的排名較為穩(wěn)定，而且排名前五的行業(yè)的梯隊(duì)與后面拉開(kāi)了一定的差距，排名靠后的行業(yè)可 能還有較大的發(fā)展空間。

大水負(fù)舟:小程序發(fā)展趨勢(shì)分析
前五行業(yè)排名保持穩(wěn)定，后五行業(yè)實(shí)力相當(dāng)

小行業(yè)的分布和大行業(yè)情況類似，網(wǎng)購(gòu)和美食位居始終前二。在目前的市場(chǎng)發(fā)展階段，買和吃這兩類物質(zhì)消費(fèi)需求依然構(gòu) 成消費(fèi)者群體的主要訴求。受益于此，圍繞購(gòu)物以及美食展開(kāi)的相關(guān)服務(wù)行業(yè)快遞物流和外賣也排在前六。實(shí)用工具是服務(wù)于用戶生活的各種小工具，小程序端的實(shí)用工具既保證了實(shí)用性，而且更加簡(jiǎn)潔高效，因此用戶分布也較 高。在線旅游服務(wù)的低頻性以及社交對(duì)旅游的催化作用使得在線旅游天然的適合寄生于小程序端，OTA平臺(tái)華麗轉(zhuǎn)身，在 小程序端獲得了更多的流量和更廣闊的商機(jī)。

大水負(fù)舟:小程序發(fā)展趨勢(shì)分析
億級(jí)小程序數(shù)量增長(zhǎng)，社交規(guī)模效應(yīng)漸露

截至2019年6月，500萬(wàn)以上量級(jí)的小程序數(shù)都有所增長(zhǎng)，頭部小程序借助微信平臺(tái)本身因社交能力帶來(lái)的巨大裂變優(yōu)勢(shì)， 逐漸擴(kuò)大社交規(guī)模效應(yīng)。而低于100萬(wàn)的小程序大規(guī)模減少，而100萬(wàn)-200萬(wàn)之間小程序增多。表明小程序行業(yè)整體受到 更多用戶關(guān)注，從而促使尾部小程序“脫貧脫困”，進(jìn)入了更高量級(jí)。

大水負(fù)舟:小程序發(fā)展趨勢(shì)分析
電商、美食類高頻又實(shí)用，資訊、旅行類緊隨其后

根據(jù)艾瑞i-Click抽樣調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，電商和美食既是使用頻率最高的兩大類別，也是用戶認(rèn)為比APP更為實(shí)用的兩大類別。綜合資訊和旅游出行緊隨其后。另外，金融理財(cái)在使用頻率方面排名第7，但是在實(shí)用性上的排名為第5，這意味著金融理 財(cái)類還可以在小程序端繼續(xù)豐富布局、細(xì)化服務(wù)，擴(kuò)大其在小程序端的優(yōu)勢(shì)。與金融服務(wù)相反，游戲服務(wù)和音樂(lè)音頻類都 使用頻率排名較高，但是實(shí)用性排名較低，說(shuō)明此類娛樂(lè)性的需求還是在APP端的使用效果更佳，這兩大行業(yè)更適合側(cè)重 于APP端的服務(wù)，而把小程序作為補(bǔ)充和輔助。

電子商務(wù)行業(yè)小程序特點(diǎn)

多入口頻接觸，重社交強(qiáng)地域

作為十分貼近轉(zhuǎn)化側(cè)的業(yè)務(wù)類型，電子商務(wù)行業(yè)對(duì)小程序引流入口豐富，打開(kāi)率高曝光頻繁的特點(diǎn)表現(xiàn)出較強(qiáng)的親和力。小程序可通過(guò)“全量搜索”、“一物一碼”等打通線上各類用戶行為和線下渠道的高頻次觸點(diǎn)為電商行業(yè)提供極其豐富的 轉(zhuǎn)化機(jī)會(huì)。同時(shí)，受益于微信本身所連接的密集社交關(guān)系，微信小程序獨(dú)具在社交圈層間和地域范圍內(nèi)快速裂變的分發(fā)能 力，由此也為社區(qū)團(tuán)購(gòu)、生鮮和本地生活服務(wù)等垂直電商門類創(chuàng)造出極佳的發(fā)展機(jī)遇。

電子商務(wù)小程序小行業(yè)分布
網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物穩(wěn)居主流，垂直類別難有進(jìn)場(chǎng)空間

電子商務(wù)TOP50小程序的小行業(yè)分布基本呈現(xiàn)出較為穩(wěn)定的狀態(tài)，其中，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物大類占據(jù)了八成左右的份額且比例不斷 增加，表明網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物依舊是電商小程序最為主流的業(yè)務(wù)形態(tài)。海淘、團(tuán)購(gòu)等垂直業(yè)態(tài)則占比較少，其原因可能來(lái)自于小紅 書(shū)、美團(tuán)等頭部企業(yè)的通吃，使得此類行業(yè)難有后來(lái)者做大的空間。此外，在其他分類中，多為零售品牌主自建小程序， 如優(yōu)衣庫(kù)、阿迪達(dá)斯等，體現(xiàn)出小程序協(xié)助B端用戶直接溝通消費(fèi)者的優(yōu)勢(shì)。

電子商務(wù)行業(yè)頭部小程序

拼多多蟬聯(lián)榜首，生鮮類電商蓄勢(shì)待發(fā)

截至2019年6月，拼多多、京東、美團(tuán)和小紅書(shū)牢牢把占據(jù)電子商務(wù)行業(yè)月活設(shè)備數(shù)TOP4的位置，且與第五名拉開(kāi)極大 差距。其中，拼多多憑借社交電商業(yè)務(wù)模式與小程序的緊密契合實(shí)現(xiàn)了行業(yè)內(nèi)TOP1的蟬聯(lián)，京東則憑借618的成功造勢(shì)實(shí) 現(xiàn)了高達(dá)79.1%的環(huán)比增長(zhǎng)。生鮮類電商在TOP20中始終保有4-5個(gè)席位，盡管頭部電商尚未出現(xiàn)，但發(fā)展?jié)摿ωS富。

美食外賣行業(yè)小程序特點(diǎn)

美食小程序提高效率、營(yíng)造用戶控制感、優(yōu)化營(yíng)銷效果

美食小程序可以分為平臺(tái)類和商家類，平臺(tái)類是餐飲店的集合，通過(guò)提供餐廳推介、線上排號(hào)預(yù)定以及點(diǎn)餐結(jié)賬等功能優(yōu) 化用餐體驗(yàn)，用戶可以借助小程序獲得排號(hào)進(jìn)度、添菜、離店付款服務(wù)，而不是在各個(gè)環(huán)節(jié)都需要等待服務(wù)員協(xié)助，增加 了就餐環(huán)節(jié)的控制感和效率。商家類是餐飲店和用戶建立互動(dòng)的一個(gè)窗口，既可以提供平臺(tái)類美食小程序的服務(wù)，也成為 商家營(yíng)銷的一個(gè)重要陣地，通過(guò)小程序可以在線上和線下互相引流、發(fā)布店內(nèi)活動(dòng)、進(jìn)行會(huì)員管理、嵌入外賣服務(wù)等來(lái)強(qiáng) 化用戶粘性

美食外賣行業(yè)小程序特點(diǎn)

外賣小程序簡(jiǎn)化界面，APP標(biāo)簽豐富

以美團(tuán)外賣小程序?yàn)槔〕绦蚨酥睋粲脩舻狞c(diǎn)餐送餐和低價(jià)的需求，在一級(jí)界面直接給出食物種類標(biāo)簽和促銷信息。而APP端的標(biāo)簽更加豐富，并嵌入智能服務(wù)和會(huì)員服務(wù)欄。因此，在功能定位上，美團(tuán)外賣小程序直擊點(diǎn)餐的需求，而APP在點(diǎn)餐的基礎(chǔ)之上更加考慮到多種的用戶需求。另外在功能實(shí)現(xiàn)上，小程序依托微信支付，支付鏈條更短更便捷。最后， 小程序天生的社交屬性可能會(huì)更好的促進(jìn)美食分享或者優(yōu)惠分享等行為，形成裂變優(yōu)勢(shì)。

美食外賣行業(yè)頭部小程序

美團(tuán)點(diǎn)評(píng)占據(jù)半壁江山，快餐、奶茶借勢(shì)小程序增強(qiáng)商機(jī)

美團(tuán)和大眾點(diǎn)評(píng)都保持第一和第二的位置，并且月活躍設(shè)備數(shù)遠(yuǎn)超過(guò)第三。其中，美團(tuán)外賣月活躍設(shè)備數(shù)逐月上漲，6月 相比于4月的漲幅高達(dá)23.5%。另外肯德基、麥當(dāng)勞以及CoCo都可手機(jī)點(diǎn)單的排名也較高。美食外賣類小程序讓線下商家 更好的從互聯(lián)網(wǎng)引流或者借助小程序提高用戶體驗(yàn)，優(yōu)化產(chǎn)品營(yíng)銷。

綜合資訊行業(yè)小程序特點(diǎn)

跳轉(zhuǎn)便利，強(qiáng)化留存，變現(xiàn)能力豐富

長(zhǎng)期以來(lái)，綜合資訊行業(yè)都被“變現(xiàn)難”所困擾，跳轉(zhuǎn)路徑過(guò)長(zhǎng)，轉(zhuǎn)化效果難評(píng)估等問(wèn)題使得優(yōu)質(zhì)資訊難以得到與內(nèi)容質(zhì) 量相匹配的商業(yè)價(jià)值轉(zhuǎn)換。但憑借在其他小程序和公眾號(hào)間便利的跳轉(zhuǎn)能力，以及功能持續(xù)增強(qiáng)的H5技術(shù)，微信小程序能 夠?qū)崿F(xiàn)資訊內(nèi)容與商業(yè)價(jià)值的貫通，激發(fā)綜合資訊行業(yè)的變現(xiàn)潛力。此外，微信小程序浮窗功能和訂閱功能的陸續(xù)開(kāi)放也 將為綜合資訊行業(yè)提升用戶關(guān)注時(shí)長(zhǎng)、留存率等核心商業(yè)指標(biāo)提供助力。

綜合資訊小程序小行業(yè)分布
新聞普遍關(guān)注，垂直門類分布廣泛

2019年4-6月期間，綜合資訊TOP50小程序小行業(yè)分布并未呈現(xiàn)出明顯的波動(dòng)情況，新聞資訊以其需求普遍，可靠性強(qiáng)的 優(yōu)勢(shì)在各類資訊中保持著最受關(guān)注的狀態(tài)。同時(shí)，各類垂直板塊的資訊信息也把握住其興趣群體的關(guān)注視線，分布領(lǐng)域十 分廣泛，均具有一定的發(fā)展空間，如時(shí)尚、軍事、體育等。

綜合資訊行業(yè)頭部小程序

微博小程序一騎絕塵，騰訊新聞持續(xù)增長(zhǎng)

截至2019年6月，微博極速版在保持綜合資訊行業(yè)小程序絕對(duì)領(lǐng)導(dǎo)地位的同時(shí)實(shí)現(xiàn)了月活躍設(shè)備數(shù)穩(wěn)定且快速的增長(zhǎng)，復(fù) 合增長(zhǎng)率達(dá)13.5%。排名前5的小程序中，騰訊系占4席，騰訊新聞月活更是持續(xù)上升，Q2新增用戶超1300萬(wàn)，排名攀升 至第二。

旅游出行行業(yè)小程序特點(diǎn)

輕裝上陣，用戶、平臺(tái)的雙贏

旅游出行行業(yè)買賣雙方都輕裝上陣，并且彼此的需求都得到滿足。用戶能夠以更低的成本、更少的時(shí)間快速完成形成規(guī)劃 和產(chǎn)品的購(gòu)買，平臺(tái)方縮減了運(yùn)營(yíng)成本和獲客成本，并且通過(guò)交易完成后的內(nèi)容分享口碑傳播等機(jī)制提升了用戶對(duì)于平臺(tái) 的價(jià)值。

旅游出行小程序小行業(yè)分布
用車服務(wù)行業(yè)占比最高，出行信息第二

截至2019年6月，用車服務(wù)的行業(yè)占比一直保持第一。出行信息第二。4月和5月的小行業(yè)分布保持穩(wěn)定，而在6月出行信 息比例有所上升。

旅游出行行業(yè)頭部小程序

TOP5地位穩(wěn)固，OTA小程序月活遠(yuǎn)超APP端

從2019年4月到6月，TOP5的小程序排名穩(wěn)定，其中同程藝龍流量破億和騰訊乘車碼實(shí)現(xiàn)連續(xù)增長(zhǎng)。OTA平臺(tái)網(wǎng)站屬于低 頻使用的服務(wù)，并且旅游需求會(huì)被社交需求所激發(fā)，因此OTA平臺(tái)轉(zhuǎn)戰(zhàn)小程序后收到了極好的市場(chǎng)反響，同程藝龍、攜程 月活躍設(shè)備數(shù)更是遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)APP端。

適者生存

在激烈的流量爭(zhēng)奪中，適者生存。每個(gè)行業(yè)、每個(gè)季度都會(huì)出現(xiàn)表現(xiàn)極佳的最適者小程序，這些小程 序因切準(zhǔn)了市場(chǎng)、提供了最能滿足用戶需求的產(chǎn)品而受到歡迎，其成功想必具有一定的共性和特性。因此本節(jié)選取了社區(qū)團(tuán)購(gòu)中表現(xiàn)突出的群接龍小程序，Q2增長(zhǎng)最為突出的小影+，微博極速版以及同 程藝龍小程序進(jìn)行用戶畫(huà)像的分析。

經(jīng)過(guò)分析發(fā)現(xiàn)，這些優(yōu)秀的小程序之間存在共性:1、40歲+的用戶普遍高于APP端，微信給了他們社交窗口，而微信小程序則創(chuàng)造了他們互聯(lián)網(wǎng)生活的 突破口，小程序在獲取中年以上群體的支付信任、推動(dòng)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)方面可能有獨(dú)特作用。2、三線及以下城市的用戶比例都至少超過(guò)一半，成功的小程序的瞄準(zhǔn)受眾不在一二線城市，并不追求 產(chǎn)品的高大上。具有很高的裂變力、下沉力、接地氣的產(chǎn)品更適合于小程序平臺(tái)，更有營(yíng)銷價(jià)值。3、小程序產(chǎn)品的使用邏輯足夠簡(jiǎn)潔，進(jìn)入主頁(yè)后只要點(diǎn)擊不超過(guò)兩次就能達(dá)到特定功能頁(yè)面。這也符 合小程序便捷、輕快的平臺(tái)氣質(zhì)。4、天秤座總是用戶分布占比最高的星座，所選中的四個(gè)小程序在星座分布上出現(xiàn)巧合。

群接龍畫(huà)像分析:社交裂變典型
接龍巧裂變，打造“輕主婦”聚集場(chǎng)

社交網(wǎng)絡(luò)小程序群接龍?zhí)岢隽艘粋€(gè)叫做接龍的玩法，直接觸動(dòng)了微信裂變的最大機(jī)關(guān)，就是借助社群、好友分享在短時(shí)間 內(nèi)快速裂變。從人口結(jié)構(gòu)來(lái)看，群接龍小程序女性用戶占比高達(dá)近七成，這符合小程序利用微信社交關(guān)系快速裂變的特點(diǎn)。在年齡分布上，25歲以上各年齡段的比例都較高，她們的生活與社交圈貼近的更加緊密。

群接龍畫(huà)像分析:社交裂變典型
既能下沉，也能上升，天秤占比最高

從城市結(jié)構(gòu)來(lái)看，小程序端三線以下城市占比突出，下沉趨勢(shì)更加明顯。社群對(duì)于便利性的滿足和熟人關(guān)系的依托天然具 有圍繞低線城市發(fā)展的下沉優(yōu)勢(shì)。但群接龍的玩法規(guī)則不僅吸引下沉市場(chǎng)，也受到高線級(jí)城市用戶歡迎。在星座分布上， 天秤和天蝎座的分布最高。

小影+畫(huà)像分析:黑馬的下沉之路

男性比例高于女性，40歲+用戶奠定半壁江山

小影+小程序在2019年Q2的月活躍用戶數(shù)環(huán)比增長(zhǎng)率高達(dá)92.3倍。其中男性用戶比例高于女性用戶比例。在年齡分布上， 小影+低于17歲的用戶比例極低，而40歲+的用戶比例高達(dá)57.1%。小影+小程序是一款針對(duì)下沉市場(chǎng)用戶的簡(jiǎn)單視頻生 成工具，使用門檻較低，功能模塊簡(jiǎn)潔，內(nèi)容風(fēng)格歡脫、魔性且配色鮮明，能夠迎合下沉用戶的偏好。小影+有著成熟的 廣告變現(xiàn)模式，例如在點(diǎn)擊制作后需要觀看視頻廣告、制作加載過(guò)程中有底部banner廣告。

小影+畫(huà)像分析:黑馬的下沉之路

被風(fēng)象星座偏愛(ài)，三線以下用戶占比近70%

小影+的制作素材迎合了天馬行空的風(fēng)向星座的口味，天秤座和雙子座的星座分布占比名列前兩位。而在城市級(jí)別分布上 看，三線以下城市用戶的占比接近70%，綜上，小影+是一個(gè)定位明確的下沉市場(chǎng)小程序，其內(nèi)容風(fēng)格獨(dú)特、操作簡(jiǎn)單、 模式成熟，收獲了大量的低線級(jí)以及高年齡段的用戶。

微博極速版畫(huà)像分析:精簡(jiǎn)后的廣場(chǎng)

18-30歲以及41歲+為主力，男性居多，穩(wěn)步上漲

微博極速版(熱門微博)是微博客戶端的一個(gè)精簡(jiǎn)版，更加注重了是用戶即時(shí)獲取和閱讀熱門信息的需求，微博極速版 (熱門微博)保留了微博客戶端最精華的板塊。在用戶構(gòu)成上，18-30歲用戶比例高達(dá)62%。出乎意料，40+的用戶在小 程序端比例排在第三。

微博極速版畫(huà)像分析:精簡(jiǎn)后的廣場(chǎng)
天秤依舊比例最高，三線及以下城市比例超過(guò)一半

天秤座是星座分布占比最高的星座。在城市級(jí)別分布來(lái)看，微博極速版的三線以下城市用戶超過(guò)一半，其下沉表現(xiàn)優(yōu)于APP端。

同程藝龍畫(huà)像分析:旅游的下沉裂變

標(biāo)簽簡(jiǎn)潔，突出核心服務(wù)，18-30歲用戶比例更高

同程藝龍是借助小程序華麗轉(zhuǎn)身的典型公司，其小程序界面省卻圖片，以簡(jiǎn)潔的標(biāo)簽表達(dá)出平臺(tái)的服務(wù)重點(diǎn)，精準(zhǔn)錨定旅 游出行用戶需求。在年齡結(jié)構(gòu)上，18-30歲之間的用戶占比較高為56.5%，31-40歲之間的用戶比例最低為20.6%，18-30歲之間的用戶更愛(ài)自由、探索世界，而31-40歲之間的中堅(jiān)力量可能具有更重家庭和工作責(zé)任與壓力，因而無(wú)暇關(guān)注旅游 出行。41歲+用戶比例也較高，一方面可能是由于生活壓力的減輕，轉(zhuǎn)而關(guān)注享受旅行的用戶增多，另一方面是因?yàn)樾〕?序在獲取較高年齡段用戶方面具有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。

同程藝龍畫(huà)像分析:旅游的下沉裂變

天秤再奪第一，三線以下用戶超70%

和小影+以及微博極速版一樣，天秤座依舊是占比最高的星座，這種巧合可能意味著天秤座本身的小程序用戶基數(shù)就大于 其他星座，或者天秤尤為喜歡使用小程序。而在城市級(jí)別分布方面，同程藝龍小程序緊緊把握了低線級(jí)城市的消費(fèi)升級(jí)的 時(shí)機(jī)，借助微信本身巨大的流量池，獲得超高比例的下沉用戶。

2019年Q2微信小程序增長(zhǎng)榜

2019年Q2百萬(wàn)級(jí)以上微信小程序增長(zhǎng)榜 TOP100